Analisi di Mercato
Lo studio inizia con un’analisi approfondita del contesto di mercato in cui opera l’azienda, per comprendere le dinamiche, i trend e le opportunità del settore. Questo include la segmentazione della domanda, ovvero la suddivisione del mercato in gruppi di consumatori con caratteristiche, bisogni e comportamenti simili, al fine di identificare con precisione il target ideale per il posizionamento del brand.
Analisi dei fattori di mercato e di settore
Successivamente, vengono analizzati i principali fattori che influenzano il mercato:
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PESTEL Analysis: Valutazione dell’impatto di fattori politici, economici, sociali, tecnologici, ambientali e legali sul business, per identificare rischi e opportunità a livello macroeconomico.
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Porter’s Five Forces: Studio delle forze competitive che caratterizzano il settore, come l’intensità della concorrenza, il potere contrattuale di fornitori e clienti, la minaccia di nuovi entranti e prodotti sostitutivi.