Una generazione tra battaglie sociali e trend

Movimenti nazionali e mondiali, proteste e cortei sono gli elementi che ormai caratterizzano il XXI secolo. Gran parte di queste manifestazioni nascono dall’intraprendenza dei giovani della Generazione Z: una generazione spesso criticata, negativamente stereotipata per l’assiduo uso delle tecnologie, stigmatizzata dalla società, ma anche capace di indurre grandi cambiamenti sociali. Il Read more…

N26, UNA NUOVA BANCA PER NUOVI CLIENTI

Le tecnologie digitali, utilizzate al loro meglio, permettono di rivoluzionare settori consolidati e consentono a nuovi player smart e aggressivi, di acquisire in breve tempo importanti quote di mercato.    In questo panorama si inserisce il nuovo astro, ormai non più nascente, del fintech tedesco: la banca online N26, l’esempio di maggior Read more…

Fusione FCA-PSA: un matrimonio alla pari

Il titolo rappresenta un’immagine singolare di quella che sarà la fusione tra due gruppi automobilistici: FCA e PSA.  Infatti,  con “un matrimonio alla pari” si vuole intendere il controllo del 50 e 50 che entrambi avranno sul nuovo complesso. L’operazione comporterà, con il controllo di ben quindici marchi, la nascita del quarto Read more…

Il valore del brand nell’era digitale

Gli attuali cambiamenti tecnologici ci fanno interrogare sul modo in cui le aziende dovrebbero affrontare quello che è sempre più un “hyper world” in cui i consumatori sono iperconnessi, hanno touchpoint mutevoli e nuovi bisogni da soddisfare ogni giorno. La sfida che le aziende devono sostenere è molto complessa: non Read more…

L’ascesa del Neuromarketing e la relativa incidenza nell’affermazione dei brand

Perché un consumatore sceglie di acquistare un prodotto anziché un altro, soddisfacente allo stesso modo e a minor prezzo? Partiamo dal concetto di Neuromarketing, termine coniato nel 2002 da un professore dell’Università di Rotterdam, Alex Smidts. Questa branca della psicoeconomia capta il passaggio dall’impatto emozionale dell’uomo dinanzi ad un prodotto/marca/pubblicità, Read more…