Mese: Ottobre 2019

24 Ott

Il valore del brand nell’era digitale

Gli attuali cambiamenti tecnologici ci fanno interrogare sul modo in cui le aziende dovrebbero affrontare quello che è sempre più un “hyper world” in cui i consumatori sono iperconnessi, hanno touchpoint mutevoli e nuovi bisogni da soddisfare ogni giorno. La sfida che le aziende devono sostenere è molto complessa: non solo migliorare continuamente il proprio […]

20 Ott

La storia di Jack Ma e la fondazione di Alibaba

“Mi ritirerò ancora giovane per godermi la vita. Non voglio morire in ufficio, è meglio morire in spiaggia sotto un ombrellone”. Sono queste le parole di Jack Ma, fondatore di Alibaba e uomo più ricco della Cina (Forbes), che ha annunciato che lascerà il ruolo di presidente esecutivo del colosso dell’e-commerce cinese il prossimo 10 […]

17 Ott

L’ascesa del Neuromarketing e la relativa incidenza nell’affermazione dei brand

Perché un consumatore sceglie di acquistare un prodotto anziché un altro, soddisfacente allo stesso modo e a minor prezzo? Partiamo dal concetto di Neuromarketing, termine coniato nel 2002 da un professore dell’Università di Rotterdam, Alex Smidts. Questa branca della psicoeconomia capta il passaggio dall’impatto emozionale dell’uomo dinanzi ad un prodotto/marca/pubblicità, al successivo acquisto. Il Neuromarketing […]

13 Ott

Tra online e offline: il phygital marketing

Il nuovo millennio è stato palcoscenico di uno sviluppo vorticoso e inarrestabile del mondo digitale, di internet e delle reti di comunicazione in generale. Questi cambiamenti profondi hanno coinvolto tutti gli aspetti della vita delle persone e delle imprese; non è rimasto escluso, chiaramente, il modo di fare e, addirittura di concepire, il marketing. Sono […]

10 Ott

IL FUTURO DELL’AVIAZIONE, L’IMPRESA DI EASYJET

L’attenzione per i problemi ecologici derivanti dall’inquinamento atmosferico generato dalle emissioni dei motori termici di auto, navi e aerei, sta causando un repentino spostamento degli obbiettivi di ogni casa produttrice di veicoli, obbiettivi sempre più orientati verso modelli green e ad inquinamento zero. Dal 1999, con il lancio sul mercato del primo veicolo hybrid (Toyota Prius), […]

Fintech, un’innovazione nei servizi finanziari

Quando parliamo della recente innovazione nel settore dei servizi finanziari, non possiamo fare a meno di citare l’innovazione “Fintech”. Questo fenomeno, contrariamente a quanto si possa pensare, circola all’interno del settore dei servizi finanziari da decenni, ma il suo recente boom è stato causato dalla altrettanto recente innovazione tecnologica che oramai trova applicazione in qualsiasi […]

03 Ott

Quando l’innovazione non si fa da sé: Saudi Aramco e il business model fossile

Negli ultimi anni Apple ha dominato la classifica mondiale delle aziende con maggiori profitti. Tuttavia ad aprile di quest’anno ha dovuto cedere il primato a causa della pubblicazione, per la prima volta dalla sua nazionalizzazione nel 1976, del giro di affari di Saudi Aramco. L’azienda è infatti la compagnia petrolifera di proprietà del governo dell’Arabia […]